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      1. “奶茶第一股”香飘飘上半年亏损6225万

        日前,“奶茶第一股”香飘飘发布了2021半年报。数据显示,香飘飘上半年营业收入10.88亿元,同比增长9.79%;实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元。

        此外,香飘飘近两年的股价也是呈直线缓慢下跌趋势。2021年年初至7月末,其股价半年内降幅达38%,总市值仅为60亿元。

        “香飘飘奶茶,一年卖出十亿多杯,杯子连起来可绕地球3圈……”这句广告语曾经火遍大江南北,也让不少人从此记住了香飘飘这个品牌。

        随着新式茶饮越来越多,消费者的可选项也越来越多,香飘飘奶茶渐渐变得“不香”了。

        公开数据显示,2017年至2020年,香飘飘营业收入分别为26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元,增幅分别为10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%。

        为了挽救业绩的颓势,香飘飘近年来不仅加大了出口力度,还在冲泡类产品上持续创新。

        其中,香飘飘推出了豆乳双拼、香芋双拼、桃桃乌龙等多个口味以及主打0蔗糖添加的控糖奶茶,同时也大力推广果汁茶等即饮类产品业务。

        但很可惜,销量并未有太大起色。

        民生证券研报指出,香飘飘上半年的亏损,主要归于在产品推新、广告宣传等方面投入了较多费用。

        据了解,2005年创立之初,香飘飘便在营销渠道铺设上花费了大量资金,创下了3年时间内销售破了5亿的营销神话。

        为获得更多销量,香飘飘先后邀请多位明星代言站台,如陈好、钟汉良、陈伟霆、王俊凯、王一博等。公开资料显示,仅2021年上半年,香飘飘销售费用就达到了3.42亿,而研发费用仅为1420万。

        巨额的营销支出以及反响平平的新品形成了巨大的反差。这也让不少投资者开始担心,香飘飘在下坡路上会越走越远。

        尽管香飘飘方面表示公司未来将以冲泡业务为核心,着力布局即饮市场,但增长乏力却是不争的事实。可以预见,香飘飘未来要么突围,要么被淘汰。

        不断变化的消费市场对于任何一个品牌来说都是一次大考,而交出怎样的答卷,则取决于品牌自己。

        文|欧晓嫦

        来源:茶行天下→*参考资料及图片来源网络*,

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